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精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，告诉你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成等，本书有理论、有案例、有经验总结，因而，是一本策划工作者的案头必备工具书，既可以作为策划总监放大格局、超越自己的案头必备书，也可作为MBA教育的重要辅助教材；同时，它还是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，同时对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。相信伴随着理论知识的增长和实战能力的提升，这本书将帮助他们进入一个全新的境界。

你还在为漏斗百出的活动策划而当救火队员吗？你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？本部文案经典将不同领域、不同类别常用的策划文案尽收其中，帮助你减少工作中的闪失和意外。好读、好用、实战、实效，是本书的最大特色，教你一眼看穿问题的要害，像顶级广告人和策划人一样写出销售力，策划出火爆的活动。

《实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书》归纳了国内外最经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章≠会写文案，会写文字≠能写文案，辞藻华丽≠好文案，文案写得长≠文案写得棒，帮助你全面快速提高写作力和表达力：逻辑思考—严谨周密地看问题；流畅写作—全面提升文案水平；这本书能帮你：抓住人心—秒杀竞争对手；展现能力—有效整合资源；引爆创意—迅速创造财富。

上篇 市场营销实用文案

第一章 市场战略文案

市场开拓文案

营销战略分析报告

消费者分析报告

第二章 市场调查文案

营销调查文案

营销调查问卷

市场预测报告

第三章 市场定位文案

产品定位报告

品牌定位文案

第四章 市场管理文案

企业经营管理文案

产品质量管理文案

客户关系管理文案

第五章 营销推广文案

广告文案

促销文案

新产品开发文案

第六章 营销渠道文案

分销渠道设计文案

媒体整合渠道文案

多元渠道策略文案

第七章 营销价格文案

价格定位文案

定价策略文案

第八章 营销合同文案

企业广告合同

销售代理协议书

产品经销合同

下篇 活动策划

第九章 庆典活动策划

奠基仪式策划

开业庆典策划书

演艺活动策划书

第十章 主题活动策划

文化主题活动

社会赞助活动策划

会展策划

第十一章 节假日活动策划

春节晚会策划

圣诞节活动策划

中秋节活动策划

第十二章 培训策划

公开课培训策划

企业内训策划

管理干部培训策划

第十三章 会议策划

座谈会策划

报告会策划

年终总结会策划

第十四章 电子商务策划

网站策划

网络营销策划

第十五章 公关策划

危机公关策划

新闻发布会策划

公关专题活动策划

第十六章 文化娱乐策划

历史文化活动策划

环保宣传活动策划

公益慈善活动策划

金岩，本名李春桥，资深文案编辑、创意策划师。现任世界华人音乐家协会常务秘书长，亚视色彩（北京）文化传媒有限公司总经理、执行董事。曾成功策划过多项著名的大型活动，出版过多部畅销作品。多年来，金岩老师从事过社会组织管理工作，并涉及乐器营销、艺术培训，文化产业、信息产业等多个领域，熟知相关法律及规章制度，具备专业的财务背景，拥有卓越的组织策划和执行能力，策划的文案和活动广受赞誉。

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书籍介绍

精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，告诉你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成等，本书有理论、有案例、有经验总结，因而，是一本策划工作者的案头必备工具书，既可以作为策划总监放大格局、超越自己的案头必备书，也可作为MBA教育的重要辅助教材；同时，它还是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，同时对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。相信伴随着理论知识的增长和实战能力的提升，这本书将帮助他们进入一个全新的境界。

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