广告文案(第2版何辉广告学经典) pmlz 2025 pdf 下载 kindle mobi docx 百度云

这本由何辉著的《广告文案》根据互联网时代广告创作的新趋势，主张从广义上来思考广告文案及其创作。全书探讨了广告文案的含义以及广告文案与广告策划的关系，讲解了各类广告文案的创作原理与创作技巧。全书分析了许多经典广告作品的文案，内容丰富，既有知识性也有趣味性。适合高校广告学及相关专业作为教材。

章 什么是广告文案

节 广告文案的界定：广义与狭义

第二节 从广告策划到创意策略

第三节 从创意策略到广告文案

第二章 广告策划与广告方案(上)

节 广告策划中的产品分析和广告文案

第二节 广告策划中的市场分析和广告文案

第三节 广告策划中的竞争分析和广告文案

第四节 广告策划中的消费者分析和广告文案

第三章 广告策划与广告文案(下)

节 对人类需要和欲求的诉求与广告文案

第二节 诉求方式与广告文案

第三节 表现形式与广告文案

第四节 情感型广告何时 有效

第四章 印刷广告文案创作

节 印刷媒体与印刷广告

第二节 大标题和副标题创作

第三节 正文创作与附文创作

第四节 文字部分与视觉部分的协调

第五章 电视广告文案创作

节 电视与电视广告

第二节 电视广告的文案创作

第三节 几种基本类型的电视广告文案创作

第六章 广播广告文案创作

节 广播与广播广告

第二节 广播广告文案的创作

第三节 几种基本类型的广播广告文案创作

第七章 户外广告文案创作

节 户外媒体与户外广告特点

第二节 户外广告的文案创作

第三节 交通广告

第八章 互联网广告文案创作

节 互联网媒体与互联网广告特点

第二节 互联网广告的文案创作

第九章 售点广告文案创作

节 售点广告

第二节 售点广告的文案创作

第十章 媒体创意时代的广告文案创作

节 媒体创意时代对文案创作的挑战

第二节 媒体创意与广告文案创作

第十一章 几种专门广告的文案创作

节 几种专门的广告形式

第二节 公益广告文案创作

第三节 公共关系广告文案创作

第十二章 广告文案的语言艺术

节 广告文案与修辞

第二节 视觉语言艺术

第十三章 广告文案与广告提案

节 什么是广告提案

第二节 广告提案中经常出现的问题

第三节 广告提案技巧

第四节 广告提案书的制作和使用的设备工具

第十四章 广告文案测试

节 进行广告文案测试要考虑的基本问题

第二节 广告文案测试的主要方法

第十五章 广告文案创作与社会

节 广告文案的真实性与欺骗性

第二节 广告文案与潜意识操纵

第三节 广告文案中的程式化问题

第四节 广告文案的品位与格调

第五节 广告文案对价值观的影响

第六节 广告文案与其他敏感问题

第十六章 广告文案创作者

节 广告文案创作者的职业角色

第二节 广告文案创作者的职业素养

参考文献

何辉，作家、学者，字镠瑞。现为北京外国语大学 新闻与传播学院教授、博士生导师。原为中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。他是中国战略传播博士培养方向的开创人，中国 新闻办公室对外推广局顾问，2011版 形象广告(人物篇)策划顾问。他的著述涉及文史哲政经等诸多领域。他在广告学领域著作、译著颇丰，作品为业界所熟悉。《广告文案(第2版)》是他广告学代表作之一。《宋代消费史》是他的学术名著。他的长篇历史小说《大宋王朝》系列被誉为开创了当代中国历史小说的“新史家小说流”；长篇叙事诗《长征史诗》被誉为开中国当代长篇史诗之先河。

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