农村电商基础与实务 清华大学出版社 pmlz 2025 pdf 下载 kindle mobi docx 百度云

大力发展农村电商作为乡村振兴的重要手段，在全面推进乡村振兴的进程中发挥重要的作用。本书共8章，包括农村电商基础知识、农产品电商化的前期准备、农村电商营销推广、农村电商支付、农村电商物流、农村电商运营、农村直播电商、农村电商案例分析。本书可以作为电子商务专业学生的教材，也可以供相关从业人员参考使用。

第一章农村电商基础知识/1

第一节电子商务认知/2

一、电子商务的概念与特点/3

二、电子商务的主要模式/5

第二节农村电子商务认知/9

一、农村电商的概念/10

二、农村电商的分类与特征/10

三、农村电商的发展现状/13

四、农村电商面临的机遇与挑战/14

五、农村电商的价值/18

第三节农村电子商务相关法规与政策/20

一、农村电子商务相关法规与政策汇总/20

二、重点政策解读/22

第二章农产品电商化的前期准备/26

第一节农产品电商化/27

一、农产品客户画像/28

二、农产品卖点挖掘/30

三、农产品价格定位/33

四、农产品文案策划/35

五、农产品服务定位/38

第二节农村电商团队建设/41

一、农村电商企业架构/41

二、农村电商岗位职责与职业要求/43

三、农村电商人才培养/45

四、农村电商团队激励与考核/47

第三章农村电商营销推广/54

第一节认识网络营销/56

一、网络营销的定义与特点/56

二、网络营销的任务与层次/57

三、网络消费者购买动机与购买行为/62

第二节农村电商营销策略/68

一、产品策略/68

二、价格策略/72

三、渠道策略/76

四、促销策略/78

第三节农村电商营销推广方法/81

一、搜索引擎营销/81

二、微信营销/82

三、病毒营销/86

四、社群营销/88

五、短视频营销/89

六、微博营销/91

第四章农村电商支付/94

第一节电子支付概述/96

一、电子支付的定义/96

二、电子支付的特点/96

三、电子支付的类型/96

第二节第三方支付/98

一、第三方支付的定义/98

二、第三方支付的流程/98

三、第三方支付平台/99

第三节移动支付/101

一、移动支付的定义/101

二、移动支付的分类/101

三、移动支付的相关技术/102

四、移动支付的流程/104

第四节网上银行/105

一、网上银行的定义/105

二、网上银行的特点与类型/106

三、网上银行的优势/107

四、网上银行的业务品种/107

五、网上银行常用的安全技术/108

六、网上银行的支付流程/109

第五章农村电商物流/111

第一节农村电商物流概述/112

一、物流的概念/113

二、物流的分类/113

三、生鲜电商物流/116

四、农产品电商物流/118

五、农村电商物流认知/119

第二节农村电商物流配送/122

一、农村电商物流配送模式/122

二、农产品电商物流配送模式/124

三、生鲜电商物流配送模式/127

第六章农村电商运营/129

第一节农村电商平台运营/130

一、农村电商平台运营/131

二、农村电商平台运营/137

三、农村电商1688平台运营/140

四、农村电商拼多多平台运营/145

第二节农村电商社交平台运营/151

一、农村电商微信运营/151

二、农村电商短视频运营/156

……

隋东旭，吉林省双师型教师，中共党员，教研室主任，主要研究方向：电子商务，跨境电商，直播电商与新媒体。主持完成重量项目3项，省级项目2项，获批专利8项，主持参与重量省级课题10余项，公开出版教材20余部。本人曾别聘为省级“互联网+”大赛组委会专家成员、中国贸促进委员会特聘“竞赛指导教师”、省就业指导中心特聘“创业指导教师”，指导学生参加重量比赛7项，其中4项二等奖，3项三等奖；省级比赛3项，均获奖三等奖。本人曾是学校首批“特殊贡献奖”获得者、连续三年被学校评为“优秀教科研”工作者。

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编辑推荐

本书一共分为8章，介绍了包括农村电商基础知识、农产品电商化的前期准备、农村电商营销推广、农村电商支付、 农村电商物流、农村电商运营、农村直播电商、农村电商案例分析。每章知识突出重点和难点，书中配套微课，便于读者学习使用。此外，本书配套提供电子教案、教学大纲、教学课件、试卷及答案等，便于教师教学使用。

书籍介绍

大力发展农村电商作为乡村振兴的重要手段，在全面推进乡村振兴的进程中发挥重要的作用。本 书共 8 章，包括农村电商基础知识、农产品电商化的前期准备、农村电商营销推广、农村电商支付、 农村电商物流、农村电商运营、农村直播电商、农村电商案例分析。 　　本书可以作为电子商务专业学生的教材，也可以供相关从业人员参考使用。