社交媒体营销战 pmlz 2025 pdf 下载 kindle mobi docx 百度云

本书抓住当今媒介发展趋势"社交媒介化、媒介社交化"。社交媒体大受欢迎，以至其他现有的一些网络产品也置入SNS基因，实现产品的"SNS化"。比如，新浪微博近期所做的功能调整和改版，显示出新浪微博在社交媒体基础上进化为社交网络的努力；*提出了"SNS化"的口号；*网推出了新版的淘江湖，强化SNS属性；腾讯更以独立域名推出了"腾讯朋友"网站，表现出对SNS业务的重视。可见，纠正目前我国SNS发展道路中过分娱乐化的偏差，让SNS更具实用性和工具性，成为国内互联网业界不断探索的方向。所以說，本研究试图带着问题，去探索现代中国人"关系"在社交媒体背景下出现的新现象，新问题，试图找到"关系"的社交媒体的社会之道。

前言（１）

章　网络营销时代到来（１）

一、日益强大的网络力量（１）

二、网络力量催生营销变革（７）

三、社会化媒体营销异军突起（１３）

第二章　网络社区：让我们的世界更广阔（１９）

一、你所不知道的网络社区（１９）

二、网络社区在中国（２０）

三、不断奔跑的网络社区（２１）

四、网络社区与公共事务（２５）

五、企业的社区网站营销（２８）

第三章　博客狂潮（６０）

一、博客传奇（６０）

二、博客掀起新兴网络营销狂潮（６３）

三、博客营销狂想曲（６４）

四、博客营销总评（８０）

第四章　腾讯帝国的崛起（８３）

一、ＱＱ：传奇的小企鹅（８３）

·１·

二、ＱＱ营销面面观（８８）

三、案例集锦（９４）

第五章　视频：世界是“频”的（１０９）

一、网络视频营销大揭秘（１０９）

二、网络视频在中国（１０９）

三、视频营销新发展（１１１）

四、网络让视频如虎添翼（１１２）

五、４＋１＞５的视频营销模式（１１３）

六、视频营销的案例分析（１１５）

第六章　微博风暴（１２８）

一、中国的Ｔｗｉｔｔｅｒ———微博（１２８）

二、微博营销（１３７）

三、个人微博营销（１４１）

四、企业的微博营销（１４５）

五、政务微博营销（１６９）

第七章　微信：社交战略新王牌（１７６）

一、异军突起的微信（１７６）

二、微信营销的价值和优势（１９０）

三、全方面扫描微模式（１９４）

四、微信营销关键词（２００）

五、经典案例集锦（２１２）

第八章　兼容并蓄的整合营销传播（２２7）

一、整合营销传播的内涵（２２７）

二、整合营销的发展轨迹（２２８）

晏青，讲师，2013年6月四川大学博士毕业，进入暨南大学新闻与传播学院广电系工作。主要从事媒介文化、影视艺术研究。

于《新闻与传播研究》《现代传播》等刊物发表论文20余篇；执行主编《电视文艺学》（陕西师范大学出版社，2012年），个人撰写10万字。

2012年，获国家奖学金；获第十二届全国广播电视学术论文评选“节目研究类二等奖”；获*博士生学术新人奖。

现主持广州市哲学社会科学“十二五”规划项目（课题编号：2013JY06）:社交媒体中的广州话语研究。参与课题若干。

发表文学作品若干；出版诗集一部。

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2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，较2013年6月提高了1.7个百分点。在这份报告中，关注的手机网民的数量，已经高达5亿的网民规模并且保持着继续增长的态势。也正是这一特点促使着手机端各类应用的发展，在2013年中国互联网的发展中这是一突出亮点。

网络的迅速普及和发展已经成为人们日常生活中很重要的一部分，尤其是5亿用户的手机网民，年增长率达到191%。手机网民的数量急速增加，代表着手机依然是我国网民增长的主要驱动力。而回顾2013年的网络发展，以社交为基础的综合平台类应用迅速发展，在政治、经济、生活方面都有涵盖。从政治层面来说，网络已经成为公民与政府沟通的平台，政府信息的发布和公民对政府举措的意见都在网络平台上发布、讨论和被借鉴。从经济层面来说，网络信息发布的便利之处在于为企业提供了广告信息发布的绝佳平台，尤其对于资金不充足的中小企业来说，网络已经促成了很多中小企业的成长。而对于个人的生活，伴随着网络购物和在线支付方式的风行，网络已经影响到人们日常生活的所有方面。可以毫不讳言地说我们已经进入到了一个全新的网络时代。而类似即时通信等以社交元素为基础的平台应用发展稳定，在手机等移动终端的推动下，每个人都已经成为信息的发布者、故事的讲述者和意见讨论的参与者。在移动即时通信的发展中，需要特别指出的是网民除了满足自己的信息共享、交流沟通的需要外，对在金融、支付等领域的应用也越来越重视。

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