平面广告设计---中国高等院校广告与设计系列教材 pmlz 2025 pdf 下载 kindle mobi docx 百度云

好的广告简单来说，就是创意+视觉表现，但如何将两者融合，确实不简单。广告学类的学生重在概念，艺术设计类的学生，偏在视觉表现，两者如何融通，成为了教学关键，同时也成为今后从事广告实战的关键。

本书以此为着眼点，从策略入手，深入分析创意手法到视觉表现，特别是在案例分析上，图文并茂，做到与理论解析同步，同时配合教材还有相关课内外训练，让读者在教学与实训I中能真正领会广告创作的要点。

第—部分 概念篇

第—章 概念认知

第—节 什么是广告设计

第二节 广告设计的功能——告知、说服、激发欲望

第三节 平面广告的类别

第四节 广告之艺术

第二章 现代广告设计的历史与未来

节 现代广告的发展历程

第二节 现代广告设计的发展趋势

第三章 广告设计执行要素

第—节 广告设计的构成要素

第二节 广告设计操作流程

第四章 广告公司与广告f亍业

第二部分 创意篇

第五章 广告策略——广告之大创意

节 关于广告策略

第二节 关于广告策略创意——大创意

第三节 广告策略构架

第四节 策略创意准备

第五节 广告主要策略手法

第六章 广告创意

节 广告创意概念

第二节 好创意评价指南

第三节 创意生成源头——调研

第四节 创意简报

第五节 创意思维程序

第六节 两大主流创意思维方法

第七节 创意思维的几点要诀

第七章 创意技巧

第—节 创意概念的挖掘

第二节 广告创意精髓——以情制胜

第三节 一些成功的广告创意技法

第三部分 视觉篇

第八章 关于广告设计

节 广告设计与广告创意的关系

第二节 何为好的广告表现——优秀设计的评价标准

第三节 广告设计的流程

第九章 无缝合奏——图、文、色

节 图

第二节 文字

第三节 色彩

第十章 视觉格调

节 实用性格调

第二节 随和性格调

第三节 精神性格调

第十一章 版面要素

节 版面式样

第二节 信息量

第三节 动静性

第四节 图文率

第五节 文字跳跃率

第十二章 广告设计中的视觉艺术与视觉个性

第十三章 广告的视觉修辞与图形创意

节 概念认知

第二节 视觉修辞与图形创意手法

第四部分 媒体篇

第十四章 报纸广告

第十五章 杂志广告

第十六章 户外广告

第十七章 网络广告

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书籍介绍

《平面广告设计》以此为着眼点，从策略入手，深入分析创意手法到视觉表现，特别是在案例分析上，图文并茂，做到与理论解析同步，同时配合教材还有相关课内外训练，让读者在教学与实训I中能真正领会广告创作的要点。