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洞察：第四消费时代

这样的行为很符合日本经济学家三浦展《第四消费时代》

书中的描述：

第一消费时代：生活充足性消费市场，即满足温饱与日常生活所需的消费。

第二消费时代：自我炫耀性消费（前期）市场。

第三消费时代：自我炫耀性消费（后期）市场。

第四消费时代：自我投影性消费市场。物质不再让人幸福人们开始回归内心的满足感，关注当地的传统特色、社会与环境、人与人之间的沟通、社会资源的“共享”，不炫耀的消费。

目前中国的部分城市正处在第二与第三消费时代。日本刚刚开始从第三消费时代进入第四消费时代，无印良品正是介于第三与第四消费时代之间的一个代表品牌。而德国，包括欧洲最发达的几个国家，目前正处在第四消费时代。

如果从观察者的层面（视觉层面）去判断一件产品的设计优劣，我们可以从以下几个角度分析：

1。美学价值：高品质的美学价值，造型、色彩与材料上带给人一种视觉上的兴奋与愉悦。

2。创新性：视觉语言的独特、创新与差异化，没有雷同与抄袭，符合特定的设计趋势。

3。持久性：视觉上不易引起审美疲劳，耐看的。

4。引导性：在视觉上具备清晰的引导性，产品的功能特性、使用方式的可视化，结构清晰，造型、色彩和材质必须基于每个部件的功能和使用方式进行合理分布，易于理解与操作。

5。统一性：整体与细节、形态与交互界面（UI）与图形符号（GUI）保持统一的风格与品质。

6。符合环境：视觉上与产品实际使用的环境与场合关系合理协调，外观可融入使用环境。

洞察：身份认同的逻辑

产品如何令拥有者产生归属感与身份认同？这种“产品”与用户之间紧密的情感联系与精神交流，不仅仅出现在政治权力组织当中，在商业与公司组织当中，也有通过设计强化用户对品牌的身份认同的案例，即所谓增强产品的品牌识别性（DNA）。当用户看见这件产品时，会产生对应品牌的联想，会认同这是某个牌家族的产品。

我们可以通过以下四个层面来分析产品与产品的拥有者之间的精神沟通

1。身份认同：产品能够令拥有者产生归属感与身份认同，体现拥有者对自我的追求，符合用户的生活形态与品位，用户与产品之间存在着紧密的情感联系与精神交流；

2。品牌识别性：产品具备品牌识别性，体现该产品品牌的理念与设计语

言；产品系列具备明显的家族感，有统一的设计风格

3。品牌期待值：产品能符合或是超越用户对于该产品品牌目前发展阶段的期待值，与竞争品牌有明显差异；

4。层次感：产品系列具备清晰的高、中、低端层次感。

“反思自己的文化之根不无裨益，”关于文化，齐默教授曾说过这样一段话，“我们必须认真对待文化这一概念，将其视为精神，而将设计视为标准。因为设计师不应追求转瞬即逝的东西，而应从物质与精神的双重层面上去思考，使自己的设计作品保持一种长久的生命力。”

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