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篇 企划原理

第1章 企划概述

第1节 企划定义

第2节 企划与计划

第3节 企划的基本种类

第2章 企划的基本程序

第1节 明确企划问题

第2节 收集、整理资料

第3节 寻求企划线索

第4节 产生创意

第5节 确立企划方案

第6节 企划方案的实施与改进

第3章 企划方案——企划书

第1节 企划书的定义、作用与基本种类

第2节 企划书的基本结构

第4章 企划的方法论

第1节 企划观念与企划方法

第2节 企划的哲学及原则

第3节 企划的着眼点

第4节 信息的收集

第5节 创意寻求法

第5章 制定企划的一般方法

第1节 企划导入的写法

第2节 企划概要的写法

第3节 企划背景的写法

第4节 企划意图(设定企划目标)的写法

第5节 企划方针的写法

第6节 企划构想的写法

第7节 企划设计的写法

第8节 附录的写法

第6章 制定企划的一般技巧

第1节 成功的与失败的企划

第2节 制定企划的准备工作

第3节 企划的表现技巧

第4节 企划的完善

第5节 企划的介绍技巧

第7章 企划人

第1节 何谓企划人

第2节 企划人的基本素质和 的知识

第3节 企划人的培养与能力提高

第二篇 企划实务

第8章 企业战略规划

第1节 企业战略规划概述

第2节 企业战略企划的制定要点

第3节 企业战略企划的写作实例

第9章 事业企划

第1节 事业企划结构

第2节 事业企划的制定要点

第3节 事业企划实例

0章 营销企划

陈建萍，北京科技大学教授，从事高等教育事业30余年，一直承担市场营销专业教学工作，多次被学校评为“教学标兵”和“学生 喜欢的老师”，曾被 经贸委评为“全国 工商管理培训教师”。多年来一直从事企划研究、教学和企划人员的培训工作，具有丰富的实战和教学经验。

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